引言：
市場告訴我們事實和解決辦法，卻無法代替我們思考。在中國白酒行業(yè)中，近年來，一直在倡導(dǎo)白酒時尚化，業(yè)內(nèi)也一直在爭論是真命題還是偽命題。
事實上，市場早已經(jīng)告訴我們答案了，并且有了先行者——洋河藍色經(jīng)典系列，無疑，答案是肯定的。
可是從歷史角度看，白酒行業(yè)從好酒不怕巷子深到好酒還需要吆喝，一路走來，中國白酒走過了“散酒時代”、“瓶酒時代”、“酒度時代”、“名酒時代”、“品牌時代”，從賣產(chǎn)品到賣品牌和文化已成為白酒營銷的必然，由此開始，眾多品牌便一擁而上，品味文化、家文化、緣文化、福文化等文化概念的炒作泛濫成風。歷史悠久VS正宗佳釀、貢酒VS御用，三百年VS五百年……品牌之間，不是模仿，就是跟風，產(chǎn)品、包裝、名字，幾乎是一模一樣。宣傳畫面里多是泛黃的史冊、汗牛充棟的書簡，好像非如此不能窮盡歷史之厚重！你用陶土，我就用青花瓷，就如非如此不能盛裝千年窖藏時光！
從行業(yè)角度看，白酒行業(yè)對傳統(tǒng)歷史文化的過度開發(fā)，無法凸顯任一品牌的優(yōu)勢。面對它們，太多的相似，太多的雷同讓消費者無所適從。而這些白酒品牌克隆出的“歷史文化”，讓人感到一種皓首窮經(jīng)般的遙遠與漫長。對深受西方生活方式熏陶、習(xí)慣速食文化的現(xiàn)代年輕人來說，這些實在過于沉重。
傳統(tǒng)文化，就如白酒纏裹而不忍扔棄的小腳布，束縛了白酒行業(yè)的發(fā)展。
從市場切割和細分的角度看，時尚白酒這口“大鍋”內(nèi)，竟然沒有真正的領(lǐng)導(dǎo)者，整個品類市場經(jīng)過“刀郎、我的小白”酒等等的培育和引導(dǎo)先驅(qū)，到洋河藍色經(jīng)典的橫空出世，完美運作。可以說，這個行業(yè)，這個品類已經(jīng)處于啟動期，但隨之而來的，產(chǎn)品創(chuàng)新化、包裝時尚化、渠道創(chuàng)新化乃至品牌創(chuàng)新、集中度低的幾大因素也讓想時尚化、想打破行業(yè)傳統(tǒng)、界限的白酒企業(yè)苦惱不已。
可以說，這個行業(yè)誰先破局成功，誰先解決以上難題，誰就將突圍而出，成為時尚白酒第一方陣的一員！
釣魚島—贏酒系列包裝、瓶型設(shè)計紀實
2012年9月份，釣魚島事件爆發(fā)，天銳靈動農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機構(gòu)，隨之決定終止、禁止服務(wù)日系品牌，以實際行動愛國。沒想到，正是這么一個應(yīng)該的決定，引起了德州金龍酒業(yè)的董事長荊振先生的關(guān)注，并隨即決定與我們聯(lián)系……
合同簽訂之后，天銳靈動農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機構(gòu)全體成員隨之展開了一系列的市場調(diào)研和營銷策劃（詳細策劃紀實保密期以后會公布）。
但是始終有一個難題一直在困擾著天銳靈動營農(nóng)業(yè)品牌銷策劃設(shè)計組的成員，那就是如何讓白酒的包裝、瓶型、傳播時尚化。
所謂時尚，就是一時流行的風尚，但這種流行的風尚背后一定是一種生活方式或者是人生精神的追求，當這種生活方式或者人生精神與社會主流人群發(fā)生碰撞、交集的時候，它就具有了未來性和潮流性。
70、80后們有著明顯不同于他們父輩的生活方式以及精神層面的追求，他們有自己的個性，對于生活他們有自己獨特的理解，他們相對個性張揚，強調(diào)感受。
而天銳靈動通過市場研究發(fā)現(xiàn)，70、80后關(guān)注白酒，除了時尚化，更大的關(guān)注點，則在于產(chǎn)品訴求。
跳出行業(yè)看行業(yè)，我們可以發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象，整個行業(yè)都在訴求歷史和酒的品質(zhì)、口感、香型，而忽略了產(chǎn)品的功能訴求，也就是70、80后引用白酒的核心關(guān)注點，即不上頭、不口干、不傷身，因此天銳靈動設(shè)計組，決定打破行業(yè)界限，打破行業(yè)業(yè)態(tài)，將“三不”作為產(chǎn)品的主產(chǎn)品識別符號，應(yīng)用于包裝設(shè)計，讓包裝為產(chǎn)品的核心功能訴求起到識別和引導(dǎo)的作用最大化。
另外不得不說的是，70、80后有一種“崇洋”的心態(tài)，在他們的心里，外來的東西總有著一種特殊的新鮮感和莫名的吸引力，因此，迎合他們的這個特點就顯得很關(guān)鍵。
因此，產(chǎn)品的外觀需要滿足他們時尚的需求。要有時尚的元素，要能吸引年輕人的眼球。
但是，白酒畢竟具有一定的歷史性和民族性，如何讓民族特性時尚化呢？
天銳靈動農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機構(gòu)7年的操盤經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)一個很有意思的現(xiàn)象，全世界都在研究中國民族特色，而國內(nèi)卻在拼命研究國外的東西，由此可見，越是民族的，越是世界的，民族的東西一定具有獨特和風尚的美，只是我們?nèi)鄙侔l(fā)現(xiàn)美的眼睛。
但什么東西能夠符合白酒特性、符合民族和時尚美呢？
天銳靈動農(nóng)業(yè)品牌營銷策劃機構(gòu)的設(shè)計組，就此踏上了探尋文化之路。
晝夜思索之后，團隊某位成員當看到08年奧運會火炬的時候，眼睛一亮，沒錯，就是云紋！
云紋：祥和、可塑性強，民族的，時尚的，正如喝酒之后的快感一樣！
根據(jù)這種情況，我們的設(shè)計人員，設(shè)計了贏系列的三款瓶型，每個瓶型都有著傳統(tǒng)的云紋。
釣魚島——觀贏酒瓶型設(shè)計：
釣魚島——境贏酒瓶型設(shè)計：
釣魚島—途贏瓶型設(shè)計：
結(jié)語：
山東金龍酒業(yè)和天銳靈動營銷策劃機構(gòu)聯(lián)合，在超市等渠道對包裝進行多角度測試，分別為訪問和觀察法測試，經(jīng)過長達一周的測試，天銳靈動營銷策劃機構(gòu)所設(shè)計的三款包裝，在終端的識別率達到了78%。至此，可以說，此款設(shè)計已經(jīng)通過市場的初步測試，并完美收局。
