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2021-12-01

天銳原創(chuàng)觀點

余罪:逍遙鎮(zhèn)胡辣湯&潼關(guān)肉夾饃維權(quán)風波及打造區(qū)域公用品牌背后的反思


一場由“逍遙鎮(zhèn)”胡辣湯引發(fā)的商標血淚鬧劇



最近,商標維權(quán)案鬧得滿城風雨。這一切,都得從一碗任性的“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”開始說起。



11月15日,河南民生頻道大參考報道,河南焦作的50多家胡辣湯老板突然收到法院傳票,被告知自己使用多年的“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”這個招牌侵權(quán)了。“西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會”稱,“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”是協(xié)會早在2003年注冊的商標,向商家索賠3-5萬元不等,商家們?nèi)缫^續(xù)用“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”,就要加入?yún)f(xié)會接受統(tǒng)一管理,每年交1000元會費。


事情一下子鬧得沸沸揚揚,不少人指責協(xié)會“敲竹杠”。


11月21日晚,周口市西華縣胡辣湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心通過“西華融媒”發(fā)布情況說明:已責令“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會”暫停目前正在開展的工作。


事情看起來好像告一段落了。沒想到,潼關(guān)肉夾饃心有不甘,大喊一聲:“有喝有吃才算完美,哥哥稍作休息,我接棒再上去掄一陣!”



河南洛陽,近60家餐廳被“陜西潼關(guān)肉夾饃協(xié)會”起訴。協(xié)會以餐廳老板用了“潼關(guān)肉夾饃”的商標為由,共起訴了全國近三百家小吃店,要求賠償3萬至5萬元。如果商家想繼續(xù)使用“潼關(guān)肉夾饃”商標,需要加盟協(xié)會授權(quán)的餐飲公司,加盟費最高達9.98萬元。

 

一位經(jīng)營潼關(guān)肉夾饃的餐廳老板說,自己收到了很多律師的電話商量從中調(diào)解,其費用從最初的5萬元變成1萬8千,又變成1萬2千,再變成8000元,最后降到5000元。


此后,11月24日,潼關(guān)肉夾饃協(xié)會官網(wǎng)疑似被黑,黑底頁面滿屏滾動“無良協(xié)會”綠字,之后頁面無法打開。



潼關(guān)肉夾饃事件還在進一步發(fā)酵,另一邊,水果店也不安寧。據(jù)報道,水果店老板因“庫爾勒香梨”被起訴。一個老板稱,最初自己掏了香梨6000元的調(diào)解費,緊跟著,小蜜瓜、阿克蘇蘋果的商標侵權(quán)都來了。

 


此事發(fā)展至此,各路店主、專家、媒體,真是一方哭完我再接茬罵,生動地演繹了一出“活話劇”,各路吃瓜群眾,突然也找到了輿論監(jiān)督的身份感,于是,興奮的拍手叫好,擂鼓助威!

 

26日,潼關(guān)肉夾饃發(fā)布道歉公告、停止維權(quán)!

 

好戲連連,直接把高勛這廝看的顱內(nèi)起了高潮…,然而細思之下,味道卻是有些變了,特別是有些野路子“磚家”借勢攪渾水,恨不能把這些商標除之而后快!

 

一場本該正常的輿論監(jiān)督,因為一幫無良無腦的協(xié)會“混子”+攪渾水的“磚家”,正在演變?yōu)橐粓鲷[劇,甚至有某知名廣告人叫囂“大家要共同富裕,所以建議取消這兩個商標”;


也有自媒體講“這兩個品牌被罵被撕,就算‘犧牲’,只是小問題,又不是企業(yè),如果真能讓大家解氣,也算‘死而無憾’。問題是,這一出演完,下一出是誰?哪個品牌又將走上下一場的審判臺?

 

很明顯,在這個問題上,有人揣著明白裝糊涂、有人壓根不想明白、有人根本也說不明白、有人就是相信他自己什么都明白、有人不明白也要發(fā)泄一下心中的憤怒,彼此影響,互相加強,這種氛圍真的可悲,更嚴重的是,這種輿論正在給市場不斷傳遞錯誤信號,擾亂市場判斷與調(diào)節(jié)機制,造成國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)的混亂與社會風險,形成一波波“余罪”,不斷沖擊區(qū)域公用品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護,破壞區(qū)域產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟,其損失將難以估量!


余罪1——斷章取義,攻其一點,本末倒置,知識產(chǎn)權(quán)保護一戰(zhàn)回到解放前!



要知道,大家恨和怒的源泉是——這兩個協(xié)會在以過度維權(quán)的低劣方式謀取私利,而是不是其他!



11月26日,國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)聲——從法律上,“逍遙鎮(zhèn)”作為普通商標,其注冊人并不能據(jù)此收取所謂的“會費”。

 

“潼關(guān)肉夾饃”是作為集體商標注冊的地理標志,其注冊人無權(quán)向潼關(guān)特定區(qū)域外的商戶許可使用該地理標志集體商標并收取加盟費。同時,也無權(quán)禁止潼關(guān)特定區(qū)域內(nèi)的商家正當使用該地理標志集體商標中的地名。

 

大家注意,這個聲明的重點是,逍遙鎮(zhèn)胡辣湯無權(quán)收取“會費”

 

潼關(guān)肉夾饃無權(quán)收取加盟費,并且無權(quán)禁止潼關(guān)特定區(qū)域內(nèi)的商家正當使用該地理標志集體商標中的地名,注意,這里有句話叫“正當使用”。

 

通篇沒有一個字,講他們不可以正當維權(quán)!


這兩個協(xié)會的罪,在于做事的初心和方式,其心當誅,其言可責!這兩個協(xié)會的錯,在于違規(guī)收取會費、收取加盟費


但此罪、此錯,不在商標本身!這是本質(zhì)問題,也是法律問題。

 

要知道,中國1982年通過、1983年3月1日正式頒布施行了一部法律,叫做《中華人民共和國商標法》。其目的就是讓中國的知識產(chǎn)權(quán)逐步完善、有法可依!

 

11月26日,九派新聞在與潼關(guān)肉夾饃協(xié)會會員張楠的溝通中提到——“本次維權(quán)主要是針對潼關(guān)肉夾饃注冊logo,而非“潼關(guān)”二字,另外,有些店鋪雖然沒在門頭使用 Logo,只寫了“潼關(guān)”,卻在宣傳上用了,比如說包裝袋、菜單或者門玻璃上的貼紙…”。



所以,基于以上采訪信息,雖然高勛這廝仔細翻看了十幾條采訪視頻,并沒有發(fā)現(xiàn)侵權(quán)店家使用以上標志的跡象,但如果真是這樣,從某種層面看,這樣的維權(quán),是需要維護的,也是合理合法的!

 

畢竟,不能憑借弱小獲得的同情和共鳴就可以肆意而為,如此,我們豈不是隨意可以將知識產(chǎn)權(quán)放在腳下蹂躪?今天可以侵犯地標,明天就可以侵犯華為、小米等公司,后天就可以侵犯每個人的肖像、隱私權(quán),難道,我小、弱、多,我就真的有理?就可以超越法律?

 

是的,協(xié)會之惡,謀利之罪是導火索,但炸掉的,絕對不應該是品牌本身!

 

余罪2——利用理想道德標準,審判與批斗,煽動輿論,砸掉的可能是更多人的飯碗、甚至是一座城市的支柱產(chǎn)業(yè),損失將難以估量!



先看幾組公開數(shù)據(jù):

 

沙縣小吃8.8萬家店,連鎖標準店3103家,年銷售額500億元,直接拉動的食材產(chǎn)值約100億元。

 

蘭州牛肉拉面1.7萬家店,總產(chǎn)值600億元,直接拉動的食材產(chǎn)值約150億元。

 

柳州螺螄粉全產(chǎn)業(yè)鏈收入已經(jīng)超過350億。除了預包裝銷售收入突破109億元以外,配套及衍生產(chǎn)業(yè)(比如酸筍、雞蛋、木耳等)銷售收入130億元,實體門店銷售收入118億元。

 

如果看這組數(shù)據(jù),不明白我為什么講這個,我們再看一組中國商標局的數(shù)據(jù):

 

以地標為主的區(qū)域公用品牌在注冊運作實施后,區(qū)域居民收入普遍增加15——485%,直接解決當?shù)乜側(cè)丝?-27.5%的農(nóng)民就業(yè)!


可以說,每一個地標美食、每一個區(qū)域公用品牌的背后都是一個龐大的區(qū)域產(chǎn)業(yè),帶動的絕對不是幾個商家、幾個企業(yè),而是區(qū)域經(jīng)濟、是眾多老百姓的立身根本!

 

匹夫有罪,懷璧無罪,我們總不能因為少數(shù)人的利益,就打破更多老百姓的飯碗吧?

 

余罪3——利用、操縱輿論,大喊“商標無效”的背后,是將無數(shù)地標美食的產(chǎn)業(yè)價值“一鍵清零”!


從前少有耳聞的商標侵權(quán)在最近井噴式接連爆發(fā),層出不窮的事件表明,中國已經(jīng)發(fā)展到新階段,出現(xiàn)了新的問題,從原來關(guān)注產(chǎn)品、經(jīng)營到現(xiàn)在隨著競爭的持續(xù)加劇,品牌意識強勢崛起,商標的重要性不斷彰顯!

 

很多企業(yè)開始將商標作為自身的護城河,比如2020年8月23日,“海底撈”曾經(jīng)一天申請了共計117件商標,包括“浪底撈”、“池底撈”、“江里撈”、“碗里撈”等一系列各種“撈”。讓海底撈變身“瘋狂撈”的原因是10幾天前,海底撈狀告一家叫“河底撈”的湘菜館,敗訴了。



此外,隨著企業(yè)商標意識的不斷增強,圍繞商標的保護甚至已經(jīng)演變?yōu)槎分嵌酚碌摹皩m斗劇”,比如九毛九集團的“賴美麗青花椒烤魚”新品牌在換牌前,對外從不敢露出“賴美麗”的標牌,一直用“好奇熊”做“煙霧彈”,引開競爭者注冊“賴美麗”相關(guān)商標。

 

不同于這些大企業(yè),能夠快速構(gòu)建“商標護城河”,那些規(guī)模較小的餐飲企業(yè)常常用“地名+品類名”表示食物產(chǎn)地、口味,以顯示正宗、優(yōu)質(zhì)。隨著使用這個招牌的商家越來越多,地標美食的影響力不斷擴大,也有一些不法商家開始冒充地標美食的名頭,魚目混珠,帶來食品安全等風險,最終一旦事發(fā),大概率還是需要地標來背鍋,是典型的“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”。

 

所以,如果明知侵權(quán),而不保護,損害的可能是更多人的利益,破壞的也可能是一座城市的經(jīng)濟命脈!

 

甚至高勛這廝的一個微信好友王贊兄講到,“從今以后,特色小吃類地標整個品類不會再有任何價值了,不會有強勢企業(yè)進入,不會有資本進入,整個行業(yè)將開啟倒車模式!”


此言雖大,但卻不虛,畢竟如果無法保護自身合法權(quán)益,誰又會去做呢?




世界定位戰(zhàn)略大師特勞特有句話說的特別好“品牌建立在國家或者區(qū)域心智資源之上,才有先天的強勢競爭力”,所以,如果沒有地域,飲食文化就只剩飲食了,那么造成的后果也是顯而易見:
 
一方面——一邊是正規(guī)商家合法、合規(guī)正常經(jīng)營,一邊是雜亂無章、質(zhì)量參差不齊的冒名商家,其背后的商標不但不能作為保護自己的護城河,反而成為引火燒身的“導火索”,那么合法、合規(guī)、堅守傳統(tǒng)的良心商家將無任何立身之本,假冒偽劣將會大肆泛濫,最終地標美食變?yōu)橐坏仉u毛,價值清零,被消費者、企業(yè)、投資者所拋棄!

另一方面——如果區(qū)域內(nèi)一旦出現(xiàn)強勢企業(yè),一定會快速將地域文化資產(chǎn)掠奪轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)資產(chǎn),形成地域產(chǎn)業(yè)的天花板,更多的企業(yè)和商戶將再無做大的可能!比如山東龍大就提出“龍口粉絲,龍大造”的口號來嘗試轉(zhuǎn)換消費認知!
 
以上不管哪一點,對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)、區(qū)域內(nèi)的老百姓、區(qū)域內(nèi)的合法商家都將是一場致命的打擊!
 


話講到這里,真的讓人焦慮、痛心、擔心。
 
我擔心,我們對于自己走過的市場經(jīng)濟道路,對于區(qū)域公用品牌、地理性標志產(chǎn)品的認識太少,而忽略了其對區(qū)域百姓生活福祉的改善、而且對這條道路上的建設者、開拓者、奮斗者,缺乏應有的了解和尊重!
 
我擔心,詛咒、謾罵區(qū)域公用品牌的正面價值,訴諸一觸即燃的情感代替訴諸完整準確的事實,充斥于社交媒體,即使是錯誤也無需修正;
 
我擔心,有建設性價值的共識越來越少,沖突性的偏執(zhí)越來越多;而為知識產(chǎn)權(quán)的市場化、法治化而腳踏實地的努力前行者,會被道貌岸然、慫恿性的口水所沖蝕,甚至打得落花流水。
 
但我也有一個基本判斷,就是這些網(wǎng)絡口水并不是中國經(jīng)濟前進浪潮中的主流所以,我們的地標美食、區(qū)域公用品牌依然要在加油,并且在努力前行的過程中做好以下幾點:
 
1、    三權(quán)分立,互相協(xié)作,做好區(qū)域公用品牌這張金字招牌,作為區(qū)域公用品牌或者地理性標志產(chǎn)品,其核心運作要三權(quán)分立——地方政府:負責財政支持、資源整合、知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)控;行業(yè)協(xié)會:負責制定生產(chǎn)標準、品牌管理辦法等;專業(yè)運作機構(gòu):負責市場運作和品牌推廣。
 
三權(quán)分立,避免眉毛胡子一把抓,不專業(yè)且權(quán)利過大,目前風口上的逍遙鎮(zhèn)胡辣湯和潼關(guān)肉夾饃就是此類情況,所以,不得不防!
 
2、    整合散戶,形成利益共同體。整合分散力量,形成了一個利益共同體,這樣有利于克服分散小戶抗風險能力弱、盈利能力差、勞動效率低等等弱點,也有利于監(jiān)督、規(guī)范生產(chǎn)。比如沙縣小吃,整合小吃商戶入股,發(fā)展連鎖經(jīng)營并上市,就是非常好的運作模版!

3、    明確區(qū)域公用品牌的責任、使命和價值——暨服務于產(chǎn)業(yè)、賦能于企業(yè),其驅(qū)動動能絕對不能是謀私利!

4、    實現(xiàn)品牌八統(tǒng)一——統(tǒng)一品牌標識、統(tǒng)一店堂布局、統(tǒng)一原料采購、統(tǒng)一物料配送、統(tǒng)一質(zhì)量管理、統(tǒng)一支付結(jié)算、統(tǒng)一信息管理、統(tǒng)一服務標準。作為地標美食來講,只要做到這八個統(tǒng)一,假冒偽劣的店鋪將無處遁形,其如果違法侵權(quán),照抄外表,比如標志、店招等,那就毫無意外,直接維權(quán)起訴就可以!

5、    統(tǒng)一采購,降低成本,比如原材料、推廣、裝修物料等,有效降低一切營運成本。

6、    建立品牌分級授權(quán)機制,形成榜樣和模范標桿,并且依此形成標準和獎懲制度,倒逼店家提質(zhì)增效,比如蘭州牛肉拉面每年都會評選十大和百大蘭州牛肉拉面品牌,并且鼓勵把這些榮譽和獎牌掛到店內(nèi)顯要位置,消費者進店一看,馬上就可以明白!

7、    做好品牌危機公關(guān),這次逍遙鎮(zhèn)胡辣湯和潼關(guān)肉夾饃前期的發(fā)言堪稱危機公關(guān)“弱智發(fā)言”的典范,通篇都是被媒體和輿論牽著走,其本應該在認識到錯誤后,馬上真誠道歉的同時,緊緊抓住問題的本質(zhì)——商標侵權(quán)來扭轉(zhuǎn)態(tài)勢...。



這篇文章想了很久,也很糾結(jié),在“站隊決定觀點,立場裁剪事實”的氛圍中,我自知渺小,但看到各路牛鬼蛇神開始攻擊商標本身,直接侵害的是知識產(chǎn)權(quán)保護,所以,又不得不發(fā)聲。
 
當下,中國發(fā)展的基本戰(zhàn)略不會改變,推動高質(zhì)量發(fā)展、通過共同艱苦奮斗促進共同富裕的方向沒有變,廣泛有效調(diào)動全社會積極性能動性的基本路徑?jīng)]有變;
 
區(qū)域公用品牌對于城市的發(fā)展,絕對不僅僅是一個商標、一個形象,而是其正在發(fā)揮重要的經(jīng)濟價值,以滕州馬鈴薯一產(chǎn)產(chǎn)值62億來看,占到滕州農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的一半還要多;潛江龍蝦不僅僅帶動了龍蝦和餐飲,更是帶動了龍蝦旅游產(chǎn)業(yè);而瑞士手表和瑞士軍刀,則直接助推、塑造了“瑞士品質(zhì)”城市名片,帶動了巧克力、旅游、奢侈品等眾多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和品牌影響力。所以,區(qū)域公用品牌的戰(zhàn)略價值不應該被抹殺。
 
當然,作為擁有區(qū)域公用品牌的行業(yè)協(xié)會和地方政府,也應該好好反思,努力實現(xiàn)規(guī)范化、實效化發(fā)展。

本次逍遙鎮(zhèn)胡辣湯和潼關(guān)肉夾饃的問題,不是政治問題、不是意識形態(tài)問題,其本質(zhì)還是如何管理、如何創(chuàng)新、如何發(fā)展經(jīng)濟的問題,其本身也是自我變革的問題!
 
我們的社會則應該基于爭論產(chǎn)生正面思考和反思,而不是漫天咒罵,宣傳“商標無效論”,我們應該更清晰、更理智、更有歷史大局觀的判斷事物的發(fā)展和兩面性!
 

如此,我們才可以利他、利己、利天下!畢竟,今天的一粒塵埃,明天落到我們頭上的時候,很有可能會變?yōu)橐蛔笊健?/span>


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