
天銳原創(chuàng)觀點
一場由“逍遙鎮(zhèn)”胡辣湯引發(fā)的商標血淚鬧劇
最近,商標維權(quán)案鬧得滿城風雨。這一切,都得從一碗任性的“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”開始說起。
11月15日,河南民生頻道大參考報道,河南焦作的50多家胡辣湯老板突然收到法院傳票,被告知自己使用多年的“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”這個招牌侵權(quán)了。“西華縣逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會”稱,“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”是協(xié)會早在2003年注冊的商標,向商家索賠3-5萬元不等,商家們?nèi)缫^續(xù)用“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”,就要加入?yún)f(xié)會接受統(tǒng)一管理,每年交1000元會費。
事情一下子鬧得沸沸揚揚,不少人指責協(xié)會“敲竹杠”。
11月21日晚,周口市西華縣胡辣湯產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心通過“西華融媒”發(fā)布情況說明:已責令“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會”暫停目前正在開展的工作。
事情看起來好像告一段落了。沒想到,潼關(guān)肉夾饃心有不甘,大喊一聲:“有喝有吃才算完美,哥哥稍作休息,我接棒再上去掄一陣!”
河南洛陽,近60家餐廳被“陜西潼關(guān)肉夾饃協(xié)會”起訴。協(xié)會以餐廳老板用了“潼關(guān)肉夾饃”的商標為由,共起訴了全國近三百家小吃店,要求賠償3萬至5萬元。如果商家想繼續(xù)使用“潼關(guān)肉夾饃”商標,需要加盟協(xié)會授權(quán)的餐飲公司,加盟費最高達9.98萬元。
一位經(jīng)營潼關(guān)肉夾饃的餐廳老板說,自己收到了很多律師的電話商量從中調(diào)解,其費用從最初的5萬元變成1萬8千,又變成1萬2千,再變成8000元,最后降到5000元。
此后,11月24日,潼關(guān)肉夾饃協(xié)會官網(wǎng)疑似被黑,黑底頁面滿屏滾動“無良協(xié)會”綠字,之后頁面無法打開。
潼關(guān)肉夾饃事件還在進一步發(fā)酵,另一邊,水果店也不安寧。據(jù)報道,水果店老板因“庫爾勒香梨”被起訴。一個老板稱,最初自己掏了香梨6000元的調(diào)解費,緊跟著,小蜜瓜、阿克蘇蘋果的商標侵權(quán)都來了。
此事發(fā)展至此,各路店主、專家、媒體,真是一方哭完我再接茬罵,生動地演繹了一出“活話劇”,各路吃瓜群眾,突然也找到了輿論監(jiān)督的身份感,于是,興奮的拍手叫好,擂鼓助威!
26日,潼關(guān)肉夾饃發(fā)布道歉公告、停止維權(quán)!
好戲連連,直接把高勛這廝看的顱內(nèi)起了高潮…,然而細思之下,味道卻是有些變了,特別是有些野路子“磚家”借勢攪渾水,恨不能把這些商標除之而后快!
一場本該正常的輿論監(jiān)督,因為一幫無良無腦的協(xié)會“混子”+攪渾水的“磚家”,正在演變?yōu)橐粓鲷[劇,甚至有某知名廣告人叫囂“大家要共同富裕,所以建議取消這兩個商標”;
也有自媒體講“這兩個品牌被罵被撕,就算‘犧牲’,只是小問題,又不是企業(yè),如果真能讓大家解氣,也算‘死而無憾’。問題是,這一出演完,下一出是誰?哪個品牌又將走上下一場的審判臺?
很明顯,在這個問題上,有人揣著明白裝糊涂、有人壓根不想明白、有人根本也說不明白、有人就是相信他自己什么都明白、有人不明白也要發(fā)泄一下心中的憤怒,彼此影響,互相加強,這種氛圍真的可悲,更嚴重的是,這種輿論正在給市場不斷傳遞錯誤信號,擾亂市場判斷與調(diào)節(jié)機制,造成國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)的混亂與社會風險,形成一波波“余罪”,不斷沖擊區(qū)域公用品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護,破壞區(qū)域產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟,其損失將難以估量!
余罪1——斷章取義,攻其一點,本末倒置,知識產(chǎn)權(quán)保護一戰(zhàn)回到解放前!
要知道,大家恨和怒的源泉是——這兩個協(xié)會在以過度維權(quán)的低劣方式謀取私利,而是不是其他!
11月26日,國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)聲——從法律上,“逍遙鎮(zhèn)”作為普通商標,其注冊人并不能據(jù)此收取所謂的“會費”。
“潼關(guān)肉夾饃”是作為集體商標注冊的地理標志,其注冊人無權(quán)向潼關(guān)特定區(qū)域外的商戶許可使用該地理標志集體商標并收取加盟費。同時,也無權(quán)禁止潼關(guān)特定區(qū)域內(nèi)的商家正當使用該地理標志集體商標中的地名。
大家注意,這個聲明的重點是,逍遙鎮(zhèn)胡辣湯無權(quán)收取“會費”;
潼關(guān)肉夾饃無權(quán)收取加盟費,并且無權(quán)禁止潼關(guān)特定區(qū)域內(nèi)的商家正當使用該地理標志集體商標中的地名,注意,這里有句話叫“正當使用”。
通篇沒有一個字,講他們不可以正當維權(quán)!
這兩個協(xié)會的罪,在于做事的初心和方式,其心當誅,其言可責!這兩個協(xié)會的錯,在于違規(guī)收取會費、收取加盟費!
但此罪、此錯,不在商標本身!這是本質(zhì)問題,也是法律問題。
要知道,中國1982年通過、1983年3月1日正式頒布施行了一部法律,叫做《中華人民共和國商標法》。其目的就是讓中國的知識產(chǎn)權(quán)逐步完善、有法可依!
11月26日,九派新聞在與潼關(guān)肉夾饃協(xié)會會員張楠的溝通中提到——“本次維權(quán)主要是針對潼關(guān)肉夾饃注冊logo,而非“潼關(guān)”二字,另外,有些店鋪雖然沒在門頭使用 Logo,只寫了“潼關(guān)”,卻在宣傳上用了,比如說包裝袋、菜單或者門玻璃上的貼紙…”。
所以,基于以上采訪信息,雖然高勛這廝仔細翻看了十幾條采訪視頻,并沒有發(fā)現(xiàn)侵權(quán)店家使用以上標志的跡象,但如果真是這樣,從某種層面看,這樣的維權(quán),是需要維護的,也是合理合法的!
畢竟,不能憑借弱小獲得的同情和共鳴就可以肆意而為,如此,我們豈不是隨意可以將知識產(chǎn)權(quán)放在腳下蹂躪?今天可以侵犯地標,明天就可以侵犯華為、小米等公司,后天就可以侵犯每個人的肖像、隱私權(quán),難道,我小、弱、多,我就真的有理?就可以超越法律?
是的,協(xié)會之惡,謀利之罪是導火索,但炸掉的,絕對不應該是品牌本身!
余罪2——利用理想道德標準,審判與批斗,煽動輿論,砸掉的可能是更多人的飯碗、甚至是一座城市的支柱產(chǎn)業(yè),損失將難以估量!
先看幾組公開數(shù)據(jù):
沙縣小吃8.8萬家店,連鎖標準店3103家,年銷售額500億元,直接拉動的食材產(chǎn)值約100億元。
蘭州牛肉拉面1.7萬家店,總產(chǎn)值600億元,直接拉動的食材產(chǎn)值約150億元。
柳州螺螄粉全產(chǎn)業(yè)鏈收入已經(jīng)超過350億。除了預包裝銷售收入突破109億元以外,配套及衍生產(chǎn)業(yè)(比如酸筍、雞蛋、木耳等)銷售收入130億元,實體門店銷售收入118億元。
如果看這組數(shù)據(jù),不明白我為什么講這個,我們再看一組中國商標局的數(shù)據(jù):
以地標為主的區(qū)域公用品牌在注冊運作實施后,區(qū)域居民收入普遍增加15——485%,直接解決當?shù)乜側(cè)丝?-27.5%的農(nóng)民就業(yè)!
可以說,每一個地標美食、每一個區(qū)域公用品牌的背后都是一個龐大的區(qū)域產(chǎn)業(yè),帶動的絕對不是幾個商家、幾個企業(yè),而是區(qū)域經(jīng)濟、是眾多老百姓的立身根本!
匹夫有罪,懷璧無罪,我們總不能因為少數(shù)人的利益,就打破更多老百姓的飯碗吧?
余罪3——利用、操縱輿論,大喊“商標無效”的背后,是將無數(shù)地標美食的產(chǎn)業(yè)價值“一鍵清零”!
從前少有耳聞的商標侵權(quán)在最近井噴式接連爆發(fā),層出不窮的事件表明,中國已經(jīng)發(fā)展到新階段,出現(xiàn)了新的問題,從原來關(guān)注產(chǎn)品、經(jīng)營到現(xiàn)在隨著競爭的持續(xù)加劇,品牌意識強勢崛起,商標的重要性不斷彰顯!
很多企業(yè)開始將商標作為自身的護城河,比如2020年8月23日,“海底撈”曾經(jīng)一天申請了共計117件商標,包括“浪底撈”、“池底撈”、“江里撈”、“碗里撈”等一系列各種“撈”。讓海底撈變身“瘋狂撈”的原因是10幾天前,海底撈狀告一家叫“河底撈”的湘菜館,敗訴了。
此外,隨著企業(yè)商標意識的不斷增強,圍繞商標的保護甚至已經(jīng)演變?yōu)槎分嵌酚碌摹皩m斗劇”,比如九毛九集團的“賴美麗青花椒烤魚”新品牌在換牌前,對外從不敢露出“賴美麗”的標牌,一直用“好奇熊”做“煙霧彈”,引開競爭者注冊“賴美麗”相關(guān)商標。
不同于這些大企業(yè),能夠快速構(gòu)建“商標護城河”,那些規(guī)模較小的餐飲企業(yè)常常用“地名+品類名”表示食物產(chǎn)地、口味,以顯示正宗、優(yōu)質(zhì)。隨著使用這個招牌的商家越來越多,地標美食的影響力不斷擴大,也有一些不法商家開始冒充地標美食的名頭,魚目混珠,帶來食品安全等風險,最終一旦事發(fā),大概率還是需要地標來背鍋,是典型的“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”。
所以,如果明知侵權(quán),而不保護,損害的可能是更多人的利益,破壞的也可能是一座城市的經(jīng)濟命脈!
甚至高勛這廝的一個微信好友王贊兄講到,“從今以后,特色小吃類地標整個品類不會再有任何價值了,不會有強勢企業(yè)進入,不會有資本進入,整個行業(yè)將開啟倒車模式!”
此言雖大,但卻不虛,畢竟如果無法保護自身合法權(quán)益,誰又會去做呢?

如此,我們才可以利他、利己、利天下!畢竟,今天的一粒塵埃,明天落到我們頭上的時候,很有可能會變?yōu)橐蛔笊健?/span>
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